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電影的收益途徑正在變得多元化。去年的電影《萬萬沒想到》票房收入隻占其總收入的30%，其餘大部分來自前期招商、互聯網版權收入以及衍生品。中國電影的“火熱”：大批資本湧入
“2015年中國電影票房達440.69億元，比上年增長48.7%，占全球總票房的17.8%，居世界第二。今年一季度全國電影票房是144.93億元，同比去年增長50%。”在19日的一場論壇上，中國電影評論學會秘書長張衛用一連串數字展示瞭中國電影的“火熱”現狀。
事實上，在線票房的貢獻頗大。中信建投證券董事總經理徐炯煒說：“三年前，通過互聯網銷售的票房幾乎不超過整個票房的10%。但去年約60%的票房是通過互聯網銷售。”百度副總裁、百度糯米總經理曾良更稱，“今年大傢普遍預計中國電影票房將達600億元，而目前來看，票房的線上化滲透率已超過80%” 。
同時，電影收益的途徑也變得多元化。去年的電影《萬萬沒想到》算是一個成功的案例。19日，該片出品方之一合一影業總裁劉開珞稱，此片票房收入隻占其總收入的30%，其餘大部分收入來自於前期招商、互聯網版權銷售以及衍生產品。“該片在上映之前，投資者就已經不虧瞭，票房對於我們來說隻是額外獎勵。”
張衛說：“現在票房過十億的電影很常見。不僅如此，一些項目的投資回報還相當高，像《夏洛特煩惱》，投資2100萬元，票房14.41億元，這樣的回報讓投資商們熱血沸騰。”
當“熱血沸騰”轉化為現實，就是資本正湧入中國電影業。僅以工商銀行為例，張衛介紹稱，2009年工行對文化產業投資不到50億元，到今天已達300億元。中國工商銀行北京分行副行長張展介紹稱：“我們與華誼兄弟、博納都有合作，參與瞭諸多電影項目。僅工行北京分行參與投資的影視劇就超50部。”
近日，央視曝光瞭電影《捉妖記》涉嫌票房造假。高速增長下的問題：票房造假、需優質影片
在資本加速進入的同時，中國電影行業也不乏問題。最直觀的是近來頻被曝出的票房造假事件。
日前，央視曝光瞭電影《捉妖記》涉嫌票房造假。今年3月，電影《葉問3》也因存在非正常時間虛假排場現象而收到罰單。
與此同時，中國電影行業正顯現出一些結構上的問題。
《2015國產電影發行市場白皮書》顯示，2015年，票房5億元以上的影片數量僅占4%，這些大片貢獻瞭全年56%的票房；而票房在1億元以下的影片數量超過全年影片總數的八成，其票房份額卻隻有11%。該報告稱，此種電影票房結構已經“近似寡頭壟斷結構”。
對此，《2016年中國電影在線票務市場研究報告》指出，中國每單位觀影人次可供給影片數基本呈逐年下降態勢。報告認為，在觀影需求仍有增長空間的情況下，中國需要更多優質影片。
北京國華文創融資擔保有限公司總經理陳登偉認為，雖然中國電影行業增長迅速，但是其整體工藝的成長水平仍較低。“我們控制項目往往要靠導演，這不是一個標準化的流程。我們現在離電影行業的流水線運作還有很大距離。”
業內人士：需打牢基礎，講好故事
對於中國電影行業的現狀，追光動畫創始人王微這樣形容：“相較於國外而言，目前國內的電影體系還落後很多年。但就是在這樣的現狀下，我們的市場正飛速發展。”
不少業內人士都認為，在這種矛盾中前行的中國電影業更需要打下牢固的基礎，建立有規則的行業。
徐炯煒就表示，作為文化產品，電影需要長期耕耘，不是一蹴而就的。“但中國資本通常急功近利，在這樣一個用心的過程和急功近利的訴求之間如何找到平衡？應該是現在要探索的話題。”
清華大學新聞與傳播學院常務副院長、中國文藝評論傢協會副主席尹鴻指出，在大傢都忙著掙快錢的時候，很難為電影行業的持續發展去奠定基礎。
他說：“如果不解決這個問題，中國的電影永遠會被資本和技術這兩條‘瘋狗’追得手足無措。資本和技術當然提高瞭電影的競爭能力，但如果這個狗追得太瘋瞭，電影就不像電影瞭，會有很多問題。所以隻有當電影人能站得住的時候，資本和技術才會成為電影的翅膀。”
尹鴻說，自己對未來五年中國電影最大的期望就是“建立起一個有規則的電影行業”。“這可能會很難，但這也是我們真正希望做到的事情。”
如何解決這一問題？上海基美影業股份有限公司總裁程笳淇認為，還應從內容做起。“無論怎樣，電影依然是具備人文屬性和藝術屬性的商業產品，所以我們依然是要堅持提高電影的內容品質。”
除瞭註重內容，華誼兄弟影業CEO葉寧還認為，中國的電影人應著重研究“好電影的邏輯”。“中國電影觀眾為什麼會喜歡這樣的電影？這一定要解讀清楚，這背後是有密碼和DNA的。”同時，葉寧也樂觀地表示，這一定會發生，而且已經開始在發生瞭。(完)
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